A importância do vídeo institucional no site

Você já percebeu que em sites, blogs e redes sociais se posta mais conteúdo audiovisual do que apenas textos? Já notou também que praticamente qualquer startup tem pelo menos um vídeo institucional em sua home page?

Pois é, essa é praticamente uma regra atualmente. Vídeos são mais atraentes para a maioria da população já que poucas pessoas têm paciência para ler a seção de missão, visão e valores dos sites.

Nestes vídeos as empresas aproveitam para divulgar os produtos que elas vendem, mostrar a infraestrutura dos seus negócios, como elas solucionam as dores dos seus clientes, gerando mais credibilidade nos mercados em que elas atuam.

“Não importa se o intuito é conquistar mais vendas ou apenas reforçar a marca: vídeos sempre alcançam melhores resultados do que conteúdos em texto!”

E os benefícios não param por aí! Se formos analisar do ponto de vista do departamento de marketing da sua empresa ou da sua agência, existe uma facilidade maior em obter métricas relacionadas a vídeos. Quando você posta um texto em seu blog, por exemplo, é difícil descobrir se o leitor finalizou a leitura por completo… Podemos sim saber quanto tempo cada pessoa ficou na página em questão, mas não temos como garantir que ela consumiu a informação proposta.

Em contrapartida, medir a taxa de retenção dos vídeos é possível com o uso de ferramentas desenvolvidas justamente para esse fim. Podemos saber até que ponto do vídeo a audiência permaneceu ali, se em algum momento alguém pausou e saiu do site ou se  parou de assistir em no momento crucial que decidiria se a compra seria efetuada ou não.

Dessa forma fica muito mais fácil traçar estratégias que sejam matadoras no sentido de otimizar o processo de decisão de compra do seu lead.

Mas… cuidado! Um vídeo institucional pode trazer resultados fantásticos mas pode também acabar com sua reputação!

Algumas gafes podem tranformar esse ativo em um passivo rapidinho! Quer evitar? Algumas dicas são:

  1.  Roteiro objetivo: Trace um objetivo a ser alcançado e escreva algo que passe a mensagem escolhida. Pode ser para um vídeo de 1 minuto ou de 30 segundos… De uma forma ou de outra o interlocutor precisa receber a mensagem proposta.
  2. Iluminação: Essa dica é a mais importante! Uma iluminação de qualidade tira seu vídeo do universo “amador” e leva pra um semiprofissional ou até mesmo profissional. Quer exemplos? Abaixo são dois vídeos com receitas de chocotone/panetone.

    Nesse, usaram a iluminação ambiente para gravar. Olhem o resultado.

    Nesse outro, apostaram em uma iluminação correta, favorecendo a apresentadora e os ingredientes! O resultado é óbvio: dá mais vontade de comer o chocotone!

  3. Edição: O uso de muitas transições de vídeos pode atrapalhar o foco principal que é a mensagem a ser passada. Se você não domina o programa que vai usar, aposte em uma edição mais limpa. O principal nesse caso é excluir as pausas prolongadas da fala.
  4. Tempo do vídeo: As pessoas não têm muita paciência para vídeos infinitos que não passam a mensagem de uma vez. No material para o site, use até 2 minutos para passar seu recado.
  5. Trilha Sonora: É bem vinda mais não pode atrapalhar. Foque em retirar ao máximo os ruídos externos e não esqueça de investir em um microfone de lapela. Existem muitos tipos no mercado, a partir de R$15,00!
  6. Atemporalidade: Um vídeo promocional que faça menção a um momento específico da empresa não vai funcionar ao longo do tempo. Imagina se você contrata uma produtora e investe um valor alto em algo que perderá a validade em 6 meses? Por isso revise o texto do roteiro para que ele instigue o usuário a navegar no site por completo e não apenas para comprar um produto ou serviço específico. É um vídeo institucional, que apresenta a instituição por inteiro!

E se quiser contar com profissionais que entendem do assunto, nos chame no privado ou em nosso chat do site!

Estamos aqui para te auxiliar ou prover um técnico da área que vai produzir seu vídeo corporativo. Analisamos qual é o modelo ideal, escrevemos o roteiro, ajudamos a escolher a trilha sonora e encontramos o/a modelo que fará a narração!

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